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青青芳草地

上善若水,厚德载物。

 
 
 

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关于我

长安若水,男,汉族,1957年生于秦地。自幼酷爱书法,终生兴趣不减。学书法可以修炼人生,开创事业,健康体魄,受益无穷。建此博客,与更多爱好书法的朋友学习交流。长安若水书法工作室地址:西安翠华路195号

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书画家走向成功的11条市场原则  

2016-11-23 18:35:49|  分类: 书画交流 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2016-11-22徽墨文铸文化艺术中心

(导读:艺术市场已经步入专业分工的时代、虽然个人交易也是一种买卖艺术品的途径、但是没有透过正规市场的交易、未来可能不容易在正规的艺术市场中流通,因此在专业分工的时代里,艺术家的包装.文宣.推广.运输.保险.估价.展览.拍卖直到收藏,已经是无法由单独一人所能完成。自有艺术市场以来,除了让少数艺术家倍极荣宠外,并不是所有艺术家都要或都能走向市场。不管多么不愿意和商业挂勾太深,或不愿让艺术创作成为随波逐流商业活动,艺术的主要和次要市场的确能让不少艺术家维持生活和创作所需。想朝艺术市场试探的艺术家,有些心态和步骤必须调整准备。)


一,书画家走向成功的11条市场原则


中国历史以来就看不起经纪人、不少人把艺术经纪误解“并缝”或是压榨艺术家及藏家双方以获得更多利益个体奸商、同时也认为艺术品经纪不仅仅就像卖小商小贩卖土豆一样买进卖出如此而已、因而让缺乏艺术市场运作经验的亲兄内弟,七大姑八大姨、胡乱参与市场运作。


其实艺术品经纪人是非常专业的工作、艺术经纪人对于艺术家及艺术品藏家是日趋重要了、除了需要成功的培养收藏家以及决解艺术家稳定的收入来源、如何使使艺术家登上更高的台阶和使艺术品更具有价值都是同样的重要的。


1、画画原本是怡情养性的东西、清高本来就是一种修心修养后表现所以自古以来不少文人就将名利视为阿堵物、后来生活的需要和名利等元素的加入使得原本很单纯的东西变得很复杂了、一旦想进入市场此时艺术家就要深刻的明白你的作品有时也会被称作“商品”。也不要觉得出卖自己的作品就像出卖灵魂一样,怎么卖和卖给谁才是重要的关键。

2、选择经纪人或画廊非常重要、艺术经纪人就应该像是可以托付终生的人一样,不管是哪一级的画廊或是艺术品经纪人绝对有义务好好的照顾好代理的艺术家、使其有稳定的收入来源、不需要艺术家在画画之余还需要替人刷大白才能度日的窘境。如果画廊和经纪人表示仅仅只愿代卖、这就不是“经纪代理”了就必需有一定的期限和较高的分成条件、如果对方坚持不负任何责任那就表示他真的不适合您。


3、如果您认为您的作品真的很棒时、当有画廊找到您时、不要客气应该提及自身的权益及您应该得到的东西问他应该如何帮您、包装.文宣.推广.展览.拍卖以及曾经成功推广过那些艺术家、策划过那些展览能联系那些评论家,纂写艺评,使更多人能了解您的创作理念、协助你做好宣传工作,使你逐渐的走向更高的国际舞台、好的经纪人或画廊能把你带到另一个高度、反之、不成功的行销包装、行销会毁了一个艺术家。


4、在彼此签约之前就要好好的考虑、一旦和人家约定了之后能能否彼此履行责任和义务、一旦经纪人用心的再经营您、为您花了大价钱为您在体面的场合展示、为你邀请了艺评人为您撰写文章、出图册、宣传广告、使更多人能了解你的创作理念、可是当您一旦小有了名气之后、一些不愿投资的小画廊和和想要抢割成果经纪人就会一涌而上的托各种关系向你买画、此时您是否能不贪图小利在背后偷摸的卖自己作品,这样也许就会陷入陈立人所说的其实这样是在搅乱你自己的市场、如果坚守原则既能保障自己又能保障您的经纪人的利益使他能为您投入更多的心力。

5、艺术家也需要谨慎的选择经纪的代理人、不要一听到有人要同你签约、就头脑发昏、如果你不幸遇到一位没有一定实力的艺术经纪人、而他又签了一大堆艺术家,就像根本没有能力去照顾好一个人,却又跟十多几个人签约合同,这样根本就照顾不好一个艺术家的人、此时的合同就会变成艺术家的紧箍。


6、签约前最好先了解经纪人或画廊多作一些了解、他们曾策划过那些重要的展览吗?经纪人或画廊是不是真的有收藏家客户?尤其是近年艺术市场突然火了许多人都一窝蜂的投入画廊和艺术经纪的行列、就像大腿说的不少原先卖菜的也都加入艺术品经纪的行列中、所以有时他会隐瞒自己销售能力的问题把责任和风险完全归结在你的身上。


7、艺术家通常由于才华横溢所以都比较自负、孤傲、自视甚高、一旦经纪人或画廊拒绝你,立即摆出一副“你不过是个一身铜臭的买卖人而以“除了经纪人和艺术家有不同的考量之外、基于他的市场的生存规则或是理念及经费等原因、经纪人或画廊不可能全面支持接触过的艺术家、所以记得保持良好的风度、如果你确实觉得他很不错、就尝试一步一步说服经纪人会更有效些。

8、不要当滥好人、随便参与人家的邀请展、有些针对业余艺术家的展览或是太常与烂艺术家一起在展示,将很容易让人家把你们归纳为同类。相对的,在已常经有市场成就的艺术家一起展览或是身边晃,有时也能获得经纪人或画廊的注意。


9、艺术市场和其它行业一样,一分耕耘才会有一分收获、不要老沉迷在一夜成名的童话故事之中、艺术家的实力、创造力和不断地的实验态度远比巧合、突发奇想的灵感来的可靠。


10、不要把自己的作品集夹着挨家挨户找经纪人或画廊推销自己,首先要对自己作品先有个市场定位、有了定位才能以此去找经纪人或画廊、在找应该先研究他们的策展和代理史、再去接触跟自己风格契合的经纪人或画廊。


11、经纪人或画廊不一定都会为你的展览印画册,有些事必需事先谈好条件。开幕酒会也不一定会有好酒及现场音乐伴奏,虽然你也可以做些建议、但这些都是不小的开支,也要体谅经纪人或画廊的处境。不要以为签约后,所有事都是经纪人或画廊负责。有时为了使展出效果更加的美好、也可以和经纪人或画廊分摊运输、装框及展出效果等多余的部分。



二,书画家如何进入市场


不要觉得美术馆是为了已经成名的艺术家盖的,而抱着酸葡萄心态。


不要觉得拿自己的作品去推销是出卖灵魂,怎么卖和卖给谁才是关键。


艺术和其它行业一样,要辛苦耕耘才有收获,不要认为出自幻想、兴趣、试试看的心态就能一夜成名。艺术市场上靠实力、创造力和认真的实验态度远多于靠巧合、突发的灵感。


不要自比梵谷而郁郁寡欢,却一厢情愿相信自己是怀才不遇。时代不同了,现在要是到三十五岁还乏人问津,就该放弃了走向市场了。


市场上所有的东西都是商品,商品都要以质量取胜,『艺术商品』的质量为何,不妨向在市场上更资深的艺术家请教。


对自己作品应陈列在哪里要有个底案,是要留名艺术史、跻身美术馆、挂在收藏家的客厅、居家的厨房装饰还是旅馆大厅?有个定位才能找对经纪人或画廊。

不要随便参展,有些展览是针对业余艺术家或外行人的组织,一但被归类为休闲业余型的艺术家,市场就会对你失去兴趣。


不要和你自己觉得是好人、但是是烂艺术家的朋友太常一起在展示及社交场合出没,因为这样很容易让人家把你们归成同类,而且通常是归到烂艺术家那类。相同的,常在已经有市场表现的艺术家身边晃,有时也能获得经纪人或画廊的注意。


选对经纪人或画廊非常重要,不要因为一时需要钱就随便把作品和还没做的作品签约下去,不好的包装、营销会毁了一个艺术家。而若改变心意,有时解约过程之复杂棘手会让你痛不欲生。


不要把自己的作品集夹着就挨家挨户找经纪人或画廊推销自己,这在这个专业里是致命的错误。应该先做调查,找到跟自己风格契合的经纪人或画廊,研究他们的展览和代理史,再做接触。


如果经纪人或画廊拒绝你,不要马上摆出一副”你只不过是个不懂艺术、一身铜臭的商人”,经纪人的考虑和艺术家不同,他们有市场的生存规则必须遵循。如果你的东西好,尝试一步一步说服经纪人或画廊。

如果你还默默无名,不要想着一步就走进最有规模、最具影响力的经纪人或画廊,先找中小型的经纪人或画廊试身手,如果你有所表现,大画廊自然会注意到你。经纪人或画廊彼此之间的沟通对话或是相互刺探是很频繁的,有潜力的你不用怕被遗忘。


注意你的经纪人或画廊事不是有在用心经营你,有固定、体面的展示场合吗?为你办展览、寄邀请函、登广告、邀请适当的艺评为你写文章?这个经纪人或画廊事不是真的有收藏家客户?还是寄出的邀请函是按照电话簿抄的?经纪人或画廊有参加重要的展览吗?


注意经纪人或画廊会不会把销售不善的责任和风险完全都在你的身上。


经纪人或画廊不一定都会为你的展览印画册,必须事先谈好条件。开幕酒会也不一定会有好酒提供,但你可以做些建议。但这些都是不小的开支,也要体谅经纪人或画廊的处境。


不要以为签了约后,所有事都是经纪人或画廊负责。装裱加框、运送也有你的任务。也可以和经纪人或画廊一方付来程、一方付去程的运输费。

作品价钱应由双方一起定,通常经纪人或画廊比较有市场接受度和定价的经验。在甲画廊定的价,在乙画廊应该还是一样。否则会造成市场对你价位的不当真,鼓励买主任意杀价,也会让画廊之间产生恶性竞争,结果损失的还是艺术家自己。


有时经纪人或画廊会对艺术家保密,谁是买主。可能是怕以后艺术家直接拿作品去卖。但是如果双方建立互信态度,经纪人或画廊通常都会尽告知所能的。如果你有了重要性,办展览时,才知道谁的手上有你的作品可以借展。


正当经营的经纪人或画廊应该和你一起计算开支与盈余,和两方分帐的算法。不要在经纪人或画廊背后偷做自己的生意,也不要让经纪人或画廊诳骗你。

作者:吴介祥

原题:《艺术家如何经营自己》


(注:文章来源于网络,版权归原作者所有!如有不妥之处请联系小编予以删除处理!)

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